近年来，“包挂”风潮正悄然席卷年轻群体。有人背包侧面挂个小玩偶，为通勤路上添了几分灵动；有人在包上挂个联名款挂饰，与身上穿搭巧妙呼应，成了吸睛的时尚细节。这些小小的包挂，究竟靠什么俘获众多年轻人的心？

在一家潮玩文创店里，记者看到售货架上挂满了各色包挂，可爱风、搞怪风、炫酷风，琳琅满目，吸引着不少年轻消费者的目光。

谈到购买包挂的原因，杨女士说，“包挂”代表着个性化表达。心情好的时候挂可爱一点的，心情不好的时候就会挂文字牌。

消费者陈女士说一些带着地域印记的小物件，让日常奔波多了份念想。“这些挂件就像一个移动的纪念册，日常通勤或外出的时候，有这种温情的小物件，也能够缓解我们的焦虑。”

线下门店热闹，线上讨论同样火热。在某社交平台，记者发现某些热门IP的包挂词条浏览量可达千万次，网友们分享着“包挂搭配指南”“小众包挂推荐”。

消费者刘柳说包挂有时候也会成为识别彼此的“小暗号”。“挂件是有社交属性的，特别是大家在一起讨论，你抽到什么款，我喜欢哪个款，包括娃衣哪个搭配好看。还有各种各样的周边，大家都会有，一眼能认出来彼此的感觉还是蛮奇妙的。”

这种因包挂产生的社交联结，在年轻群体中并不少见。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，这背后是新一代消费群体消费逻辑的转变，包挂的流行既体现了情绪性消费的兴起，也催生了新的社交模式。

李勇坚表示，包挂的自由度比包大很多，对个性的展示更充分，是一种情绪性的消费。大家通过这种有情绪表达功能的物件，能够更好地找到有相同情绪价值、相同价值观的人，从而形成一个新的社交圈，一种新的社交模式。

华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦认为，从心理学角度看，“包挂”满足了自我展现需求。

王彦介绍，一方面是来自人们对社会的认同，包括通常说的从众心理；另一方面，包挂挂在包上，相当于用非言语的渠道，来表达个人的一些理念和想法，一定程度上类似于破冰的契机。

除了“社交破冰”，包挂还是年轻人的“情绪急救包”：挤地铁被推搡得烦躁时，摸摸毛绒挂件的软乎乎触感，心情就会慢慢平复。（据《成都商报》）

【我要纠错】